LAS COOKIES: ¿POSIBLE DESAPARICIÓN?

Un desagrado constante en los usuarios se provoca cada vez que accede a una página web y tiene constancia que se está recopilando información sobre sus gustos y preferencias, partiendo del análisis de sus búsquedas virtuales. La ciudadanía adquiere cada vez más conciencia sobre la importancia de los datos personales y la importancia (o incluso la necesidad) de protección de su privacidad.

Podemos definir a las cookies como ficheros de datos que se quedan en nuestros dispositivos cada vez que accedemos a una página web. Las cookies de terceros, generados por proveedores distintos a la página en la que se está navegando, permiten a las empresas acceder a mucha información sobre nosotros, como nuestra dirección, sexo, edad, número de IP, tipo de dispositivo desde el que nos conectamos, hora y durante cuánto tiempo nos conectamos, enlaces en que clicamos o webs que hemos visitado previamente. Este engranaje es el que permite la denominada “publicidad personalizada”.

El pasado 2020 Google anunciaba la desaparición de las cookies de terceros para el 2022, aunque posteriormente decidió retrasarlo hasta 2023. Se está luchando por su extinción, y aunque se presente evitar que sean reemplazadas por otras formas de rastreo, se han presentado diferentes propuestas para rellenar el vacío tecnológico que dejarán las cookies de terceros y afrontar estrategias para la evolución del marketing digital.

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Dos propuestas son las que podemos destacar:

  • FLoC (Federated Learning Cohorts)

Esta propuesta consiste en agrupar a los usuarios según sus intereses y búsquedas de la última semana, y así crear perfiles conforme a los gustos personales. Se pretende obtener grupos de miles de miembros clasificados por sus gustos.

Aunque obtuvo bastantes críticas porque se podría llegar a identificar a sus integrantes cruzando los datos de varios grupos.

  • Topics

Mediante esta propuesta, se plantea analizar los intereses del usuario y asociar al navegador los 5 más frecuentes.

Los temas comunes, estarán predefinidos por un listado elaborado por Google, que podría alcanzar los 350, y que, según declaraciones de la empresa, no incluirían datos sensibles como raza o religión.

El usuario tendría la posibilidad de revisar el listado y eliminar temas, así como también, desactivar la opción de programación de Topics en su navegador.

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VENTAJAS QUE PRESENTA TOPICS RESPECTO AL SISTEMA DE COOKIES

  • Actualmente, el sistema de cookies da a los anunciantes información de los últimos 18 meses de nuestra navegación. Esta información se obtiene desde cualquier dispositivo que nos conectemos, lo que permite un análisis profundo y muy completo.

Con el sistema de Topics, las páginas que lo usen únicamente tendrán acceso a uno de los 5 temas, que previamente el usuario habrá eliminado o desactivado.

  • Con topics el proceso se realiza en el propio dispositivo, lo que elimina la participación de servidores externos. Así, los temas que se asocien al usuario no quedarán almacenados en otros sitios.

EN CONCLUSIÓN,

Podemos observar que Google está intentando encontrar un sistema compatible entre los beneficios de las cookies y la protección de datos de los usuarios, aunque no es un proceso fácil porque cada propuesta debe pasar la oportuna revisión, y además soportar las discusiones públicas que conlleva este cambio.

 

¿Llegará a desarrollar un sistema satisfactorio para los usuarios que sea protector con los derechos de éstos?

Desde AIT, estaremos pendientes de la decisión,  seguiremos publicando información interesante en nuestro blog y te mantendremos actualizados a través de nuestras redes sociales tanto en LinkedIn, en Twitter, como en Facebook, dónde publicamos todos los días.

¡Te esperamos!

Imágenes de: iStock by Getty Images

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